课程介绍：

《创建高端品牌》

【帮助中国企业梦想摆脱同质化竞争、摆脱低端价格战】

“中国制造”就是低端的代名词：血拼价格战，低利润无研发，低产能高污染，重营销轻品牌，高端品牌成为欧美企业的专享。可以说，中国企业在技术和制造上已经不亚于跨国公司，但一直以来都缺乏具备问鼎世界一流品牌的能力，这令本土做品牌的企业家始终无法释怀。

品牌战略管理专家翁向东，22年品牌营销实战咨询沉淀研发的《创建高端品牌》商业思想，在本次课程中，将为您解析国内外多个知名高端品牌的运作案例，通过建立整套品牌管理体系，教您如何打造联想丰富、抗风险能力强、高溢价的强势高端品牌。

让本土企业摆脱同质化竞争，既提升企业实力又增进品牌资产，如此中国企业方能在世界舞台长袖善舞、反戈一击。

适用人群：

1、全面更新品牌知识的企业中高层管理人员；

2、提供营销专业服务的从业者；

3、创业者

4、营销爱好者

课程目录：

一、品牌强国之道

（一）“制造大国、品牌小国”的窘境

（二）品牌创新----强国战略的优选战略

二、高端品牌的密码和金字塔塔基

（一）破解高端品牌的密码

（二）高端品牌金字塔塔基——卓越、人性化的产品与服务

三、高端品牌的基因工程

（一）高端品牌基因工程1——创建具有高端气质的品牌名

（二）高端品牌基因工程2——创建符号图腾

（三）高端品牌基因工程3——定位品牌灵魂“核心价值”

（四）高端品牌基因工程4——定位品牌个性体系

（五）高端品牌基因工程五——品牌基因统帅企业价值链

四、高端品牌金牌营销策略

1、圈层营销（赞助强势活动现场小分队产生销量、品鉴会、沙龙、品牌文化分享会）

2、首轮目标消费群的培育与价值放大（切口营销，阐述的角度与会员制的区别在于强调导入期的突破口，强调不要分散，由易到难）

3、强势品牌的体验营销（双立人刀具的现场烹饪、苹果的体验营销）

4、强势品牌的终端管理与服务（彰显强势品牌身价、不刻意推销）

5、会员制营销（精神产品、文化产品的增值服务、情感的联系）

五、高端品牌创新传播策略

1、强势品牌广告创意法则

2、品牌传奇的塑造与放大

3、强势品牌的势能俯冲法则（大品牌定位的塑造）

4、万众瞩目的公关活动

5、深度沟通战略（强调舍得的竞猜活动）

6、基于帕累托改进的联盟营销

7、强势品牌的媒介策略（精准传播——案例：特仑苏、报喜鸟等等）

8、强势品牌不同阶段的传播策略

9、共赢的准代言人整合

六、创建高端品牌十大铁律（不可违背的品牌法则）

七、高端品牌管理长效机制

（一）高端品牌管理失误的深层原因（如何规避品牌战略管理的误区）

（二）创建高端品牌的长效机制——品牌战略管理的制度与流程

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