Nadja Swarovski 的出生地就在施华洛世奇奥地利总部旁边的房子里，从她的卧室望出去就能看到巨大的施华洛世奇标志，小时候，她的父亲当时负责水晶的生产，他的衣兜里一向塞满了水晶，自然还是小姑娘的Nadja 从来不缺水晶去改造牛仔裤，制作自己的项链手镯，虽然那时候，水晶还只是被看作用于戏服或粘贴的水钻，水晶是她成长道路上的不可或缺的一部分。

这家价值 30.2亿欧元的公司，业务从设计师珠宝、动物摆件系列到吊灯、水晶配饰和路面反光材质等五光十色。Swarovski 也在设计总监 Nadja Swarovski 带领下成为了一个全球知名的时尚品牌。

高曾祖父辈：家族生意的奠定

Nadja 的高曾祖父 Daniel Swarovski 生于 1862年，在他 21岁的时候，曾与他的未来姐夫 Franz Weis 创立了一家珠宝公司，几年后受发明家爱迪生和 Werner von Siemens 的启发，申请了电机专利，使得水晶切割工艺更精致高效。1895年他们为躲避竞争者和模仿者，将公司从波西米亚搬到了奥地利。

不久后 Daniel Swarovski 和姐夫以及第三位合伙人一起租下了Wattens小镇的一间工厂，从这里可以方便的直接乘火车到巴黎的各大时尚品牌，旁边的河流及白雪皑皑的群山都能满足工厂水力发电的需要，施华洛世奇公司就这样诞生了，而他们最早的顾客就是维多利亚女王。

公司创建之初最知名的产品叫做“pierres taillées du Tyrol”，当时是欧洲及美国珠宝和时装品牌供应商，也是施华洛世奇最早一批VIP客户，其中就包括维多利亚女王，当时她接受的巴黎时尚品牌 Worth 的水晶服饰就是出自施华洛世奇。

1950年，施华洛世奇发展旗下品牌 Swareflex，利用水晶反光的特质，制作保护路面安全的反光材料。随后，这种反光材料不仅能应用到照亮道路方面，还延展到了大屏幕上和时装沙龙中。

Daniel Swarovski 去世前不久，以 63岁高龄还研发了“Aurora Borealis”的水晶切割，这样切割出来的水晶可以反射出彩虹的每一种颜色，Christian Dior 也是后来使用这种施华洛世奇水晶的设计师之一。

祖父辈：品牌辉煌

Nadja 回忆自己的祖父 Manfred Swarovski时说，她长大的时候经常听祖父聊起他与 Coco Chanel 和 Christian Dior一起共事的经历。Manfred 从1946年开始接管公司经营。

也就是在 50、60年代，施华洛世奇在大众心中的品牌影响力逐渐扩大，普通大众很难立刻就记住这个家族的名字，但是肯定都看到了玛丽莲梦露对约翰·肯尼迪唱“生日快乐，总统先生”时，身着的肉色 Jean Louis 裙就镶着 2500颗施华洛世奇钻。当年的小朋友们也肯定看到过《绿野仙踪》里由施华洛世奇制作的戏服，以及奥黛丽赫本《龙凤配》以及《蒂凡尼早餐》中的施华洛世奇元素。

70年代的石油危机，以及嬉皮和波西米亚风，加上经济不景气，让施华洛世奇公司也受到了影响。但就是在那时，施华洛世奇研发出了新技术 HotFix技术，这项技术让水晶可以直接附着在织物上，精确切割锆石以获得更好的仿钻效果。此外，施华洛世奇还长期与好莱坞有合作，为电影制作提供水晶幕布、水晶眼镜等。

一个小插曲，Manfred 一天自己为吊灯粘了一个配件，这个配件外形很像小动物，这就是第一个直接面向客户的产品，而且很时尚也适合做礼品。之后，这类产品就作为了公司的主要业务，当 80年代，Nadja从大学毕业时，直接就参与了这部分业务的经营，当时还推出了银制的水晶造型。后来施华洛世奇就进军了家饰，并扩大了灯饰系列，还可以定制产品和项目。

品牌持续创新

每年施华洛世奇都会为奥斯卡颁奖典礼做水晶幕布，并与时装设计师在成衣、高定服装和珠宝方面都保持长期合作，并支持年轻设计师比如早期的Lee Alexander McQueen。公司继续为好莱坞电影提供水晶。这些年品牌不断创新，比如制作出了水晶材质的布料，以及水晶拉链和眼镜。

2012年公司的全系列都是用无铅的高级水晶制作，最近公司研发了Xero (直径仅 7毫米的高精度多面水晶，可用于多种产品）。

近期动向

近年来，最近，在为产品重新定位并发展公司品牌零售业务的同时，施华洛世奇已将触角伸向房地产，将与位于迪拜的房地产开发商 Tebyan 合作，建造奢华度假住宅 Sparkle Towers，预计将于 2016年 12月完工。

现在，施华洛世奇公司年度销售收入在 26.1亿美元左右，其中水晶业务占主导地位，产品涵盖：雕像、珠宝、配饰、照明设备、水晶元件以及彩色宝石等，其中旗下珠宝产品占据整体水晶业务的 75%，年销售额约为 19.5亿美元。

施华洛世奇现有员工 3万名，全世界有 2480家分店。

2014年末，施华洛世奇推出了新的品质标记，上书 “Crystals From Swarovski”，让顾客能方便地从网上查询水晶的真伪。

家族负责水晶业务的 Langes-Swarovski 透露，多数情况下，一颗施华洛世奇（人造）水晶，比低端大众化的同类产品要溢价 30倍左右。

（前排从左至右： Markus Langes-Swarovski 和 Robert Buchbauer，后排从左至右：Daniel J. Cohen, Nadja Swarovski, Mathias Margreiter）

施华洛世奇现由施华洛世奇家族的 5位成员掌管，Nadja是企业媒介总监兼设计总监，Robert Buchbauer 担任董事长兼消费品业务总监，Daniel J. Cohen负责宝石、照明设备以及路面反光材料等业务，Langes-Swarovski 负责水晶业务，Mathias Margreiter 负责财务和行政业务。

（本文编译自美国网站 WWD）

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